T.L. Williams fundou a marca MAYBELLINE em 1915, o nome da marca vem do nome da sua irmã Maybl. Ao principio se dedicava a veder um produto que escurecia a cor das pestanas, o qual promocionava e vendia por correio. Ao pouco tempo esta máscara de pestanas teve tanto éxito que as mulheres começaram a demandá-lo nas farmácias.

Já nos anos 30 Williams amplia o seu leque de produtos com sombras de olhos e delineadores, os quais vende nas farmácias. Na década dos 60 lança um produto totalmente inovador, a máscara resistene à água. Nos 70, graças ao grupo Plough's começa a produzir maquiagem para o rosto, batom de lábios e esmaltes de unhas e dentro do produto máscara de pestanas, apresenta 'Great Lash', produto estrela da marca e que hoje em dia segue sendo top vendas em todo o mundo.

Actualmente a marca pertenece ao grupo L'Oréal.